תוכן שיווקי
במציאות שבה עקרונות עולם העסקים, מתנגשים לרוב עם עקרונות של אחריות חברתית, בולטת דמותו של ישראל זעירא – יזם, איש חזון ומנכ"ל חברת באמונה, שמצליח לשלב בין קידום פרויקטים נדל"ניים לבין מחויבות ערכית עמוקה כלפי הציבור הדתי-לאומי והחברה הישראלית כולה.
חזון ערכי בעידן של רווחיות
ישראל זעירא פועל מתוך אמונה לפיה אפשר לעשות עסקים גדולים, מבלי לוותר על עקרונות של יושר, שקיפות ותרומה לקהילה. מאז הקמתה של חברת הנדל"ן באמונה, הציב לעצמו זעירא יעד שאפתני: לספק פתרונות דיור איכותיים והוגנים עבור הציבור הדתי בישראל, ובמקביל להקפיד על סטנדרטים מקצועיים מהגבוהים בענף הבנייה.
לאורך השנים נבנו באמצעות חברת באמונה יחידות דיור בערים רבות ברחבי הארץ. פרויקטים שתוכננו מראש כך שישרתו לא רק את צורכי המגורים של הדיירים, אלא גם יהוו קרקע פורייה לחיי קהילה תוססים וסביבת מגורים מותאמת לערכים ולאורח החיים הדתי-לאומי.
דגש על קהילה וחינוך
אחת מהצלחותיו הגדולות של זעירא נובעת מהבנתו כי בניין דירות הוא רק שלב ראשון בבניית קהילה חזקה. פרויקטים של חברת באמונה אינם מסתכמים בהקמת מבנים בלבד, אלא כוללים תכנון מוקפד של בתי כנסת, מוסדות חינוך, גני ילדים ומרכזים קהילתיים.
מדובר בגישה אשר מבטיחה שהדיירים החדשים לא ימצאו את עצמם מבודדים אלא ייכנסו באופן טבעי לקהילה חמה ותומכת, עם שירותים נלווים המותאמים במיוחד לציבור הדתי ואורחות חייו.
מענה לצרכים ייחודיים
החזון של ישראל זעירא בא לידי ביטוי לא רק בתכנון הקהילתי הכולל, אלא גם בפרטי הפרטים של כל יחידת דיור. בחברת באמונה מבינים היטב את הצרכים הספציפיים של הציבור הדתי, ומתרגמים אותם לתכנון אדריכלי חכם. כך, ניתן למצוא בפרויקטים של החברה דירות עם מרפסות סוכה מתוכננות, כיורים כפולים במטבח להפרדה בין בשר וחלב, הכנות לפתרונות שבת חכמים ועיצוב המאפשר הפרדה בין אזורי אירוח פרטיים לציבוריים. התחשבות זו בפרטים הקטנים, מתוך הבנה עמוקה של אורח החיים הדתי, היא זו שמבדילה את פרויקטי באמונה ומעניקה לדיירים תחושה של בית שתוכנן במיוחד עבורם.
ערבות הדדית ותרומה לחברה
לצד העשייה העסקית המרשימה, ישראל זעירא רואה בתרומה לחברה חלק בלתי נפרד מהשליחות המקצועית שלו. בעיניו, ההצלחה של חברת באמונה מחייבת גם אחריות כלפי אוכלוסיות מוחלשות, יוזמות חברתיות ותמיכה בפרויקטים קהילתיים.
לאורך השנים, פעל זעירא על מנת לקדם פרויקטים במחירים נגישים יותר לזוגות צעירים ומשפחות בתחילת דרכן, ביודעו כי עבור רבים חלום הדירה עדיין רחוק מהישג יד. כך הפכה חברת באמונה לסמל למנהיגות עסקית, שמכוונת לשרת גם מטרות חברתיות.
בעשורים האחרונים, מוביל זעירא מהלך חברתי-קהילתי רחב היקף, המשלב בין חיזוק הזהות היהודית לבין פיתוח קהילות מגובשות ברחבי הארץ. דרך עמותת "ראש יהודי", אותה ייסד בלב תל אביב, הוא דואג להנגיש את ערכי היהדות לצעירים חילונים באמצעות תפילות קהילתיות פתוחות בכיכר דיזנגוף ובגן מאיר, סעודות שבת חגיגיות, שיעורי תורה ותוכניות ליווי לזוגות צעירים וחוזרים בתשובה.
יוזמות חברתיות ומעורבות קהילתית
עמותת "ראש יהודי" בראשותו של זעירא, מפעילה מסגרות שמלוות זוגות צעירים מבחינה רוחנית ומשפחתית, מעניקים ייעוץ זוגי וליווי אישי. דוגמה זכורה במיוחד מהעת האחרונה היא כיצד סייע לזוג צעיר להינשא, לאחר שנאלצו לבטל את חתונתם עקב הלחימה באיראן. הזוג פנה לאנשי "ראש יהודי", ואנשי העמותה העמידו עבורם טקס חופה וקידושין. אחד מפעילי העמותה, הרב אסף טבצ'ניק, ערך את הטקס.
חזונו החברתי של זעירא בא לידי ביטוי גם בהקמת סוכות ציבוריות, ערבי סליחות פתוחים וכנסים המושכים אלפי משתתפים מכל רחבי הארץ. כל זאת מתוך מטרה לגשר בין חלקי החברה הישראלית, להעמיק את תחושת השייכות ולהקים קהילות חזקות ובעלות ערכים משותפים.
בגובה העיניים
בשונה מלא מעטים בענף הנדל"ן, ישראל זעירא דוגל בגישה פתוחה ושקופה, הן מול רוכשי הדירות והן מול שותפיו העסקיים. לא נדיר כלל למצוא אותו מסייר באתרי הבנייה, שומע ומרגיש את השטח מקרוב ומקפיד לענות אישית לשאלות ופניות. גישה זו מסייעת רבות לבניית מסגרת אמון, וכמו כן גם ביטחון בקרב לקוחות באמונה, שמרגישים שהם בידיים טובות ומקצועיות, שלא שוכחות את הערכים הבסיסיים של כבוד האדם ויחס הוגן.
אתגרים בדרך ומבט קדימה
כמו כל יזם ומוביל דרך, גם ישראל זעירא מתמודד עם אתגרים לא פשוטים: רגולציה מחמירה, מחירי קרקעות גבוהים ותחרות גוברת בענף הבנייה. אך מה שמייחד אותו הוא ההתעקשות לא לוותר על העקרונות הערכיים גם בתקופות קשות.
החזון לעתיד של חברת באמונה כולל פרויקטים חדשים בפריפריה ובערים מרכזיות כאחד, חיזוק השירותים הקהילתיים לצד מגורים איכותיים, והמשך הטמעת ערכים של שליחות ושקיפות בקרב כל צוותי החברה.
לא רק בתים: בחברת באמונה בונים קהילה
המנהיגות של ישראל זעירא היא דוגמה חיה לכך שגם בעולם תחרותי ותובעני כמו ענף הבנייה, ניתן לפעול אחרת: מתוך שליחות, הקשבה לצורכי הלקוחות ושמירה בלתי מתפשרת על ערכים מוסריים. עבור רבים חברת באמונה היא הרבה יותר מחברת בנייה. היא כתובת שמציעה בית חם לא רק במובן הפיזי, אלא גם ברובד הערכי והקהילתי. במילים אחרות, שילוב נדיר של עסק רווחי עם לב גדול, שכולו מחויבות לחברה הישראלית.
